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　　电影票定价主要由片方和影院两方面决定。此次片方发行通知调低的为影院最低结算价格，即业内常说的最低发行价。影院可以根据市场具体情况，在最低发行价基础上自主定价。据猫眼专业版此前的发行通知，《“骗骗”喜欢你》票房结算标准：A类城市（北京市、上海市、广州市、深圳市）的数字2D版为40元/人·次；B类城市（A类城市以外的其他城市及地区）的数字2D版为35元/人·次。《火锅艺术家》在A、B类城市之外，还划分C类城市，A、B类城市结算标准与《“骗骗”喜欢你》一致，C类城市结算标准为30元/人·次。由此可见，两部影片价格调整后，A类城市结算标准降低一半多，B类、C类城市结算价也大幅降低。

　　《综艺报》记者注意到，购票平台上，《“骗骗”喜欢你》和《火锅艺术家》的票价大约在19.9元左右。不过，根据影城和场次的不同，票价浮动较大，最高价与最低价相差近40元。整体而言，两部影片平均票价比其他影片低10元左右，三四线城市票价下降幅度更多。“影院接到片方调整最低限价的通知后，于1月2日起，将《“骗骗”喜欢你》的票价下调。虽未降到最低发行票价19.9元，但比其他影片降了10元，结果上座率明显上升。”济南百丽宫影院总经理董文欣告诉记者。

　　在董文欣看来，此次猫眼调低电影最低结算价，是一种片方让利行为，旨在给予影院更大的定价灵活度。“这对于下沉市场和小影院来说，无疑是一个利好消息，他们有了更多调整价格的空间。”董文欣进一步解释，以往影片结算价会根据不同城市执行阶梯式票价，但此次降价的影片，将全国结算标准统一调整为19.9元/人·次，是一种更为兼容的方案。由于不同城市和地区的观众消费能力存在差异，影院可以根据自身硬件和服务水平对票价进行差异化调整。“那些具备高票价条件的影院仍然会维持较高定价。结算价的降低，本质上是为有低价促销需求的影院提供更灵活的选择。”

　　值得关注的是，2016年至2023年，电影平均票价呈逐年上升趋势。猫眼研究院发布的《2024中国电影市场数据洞察》显示，电影平均票价连续4年超过40元。2022年以来，电影平均票价一直处在超过42元的“高位”。灯塔研究院对观众月均娱乐消费及电影票价调研显示，18%受访者认为票价优惠会形成观影动机，24%受访者认为票价过高形成观影阻碍，52%受访者认为票价是挑选影院的参考因素。此外，73%受访者认为50元以上的票价“太贵”，82%受访者认为30元以内的票价“便宜”。