LoL最新赛事- 2025年最佳英雄联盟投注网站我们把食品饮料、酒、日化品看作一个大盘，来观察内部子品类的份额变化。可以看到饮料、酒、调味品是相对来说是比较稳健的，也可以看出这三个品类其实是偏刚需品类。而休闲零食本身包含的品类非常多，有些品类与健康需求不太契合，所以整个品类有一些下行压力。乳制品的份额也在下跌，再往下挖掘发现，常温纯牛奶在25年Q1也仍然是在下滑，乳制品赛道承压较大。现在已经可以看到一些高端牛奶产品开始纷纷降价，低端牛奶产品就更加难以存活，整体乳制品的销售数量上没有太大萎缩，但价格博弈导致销售额整体会有所下降。

　　再往下拆解，即饮茶这个赛道。我们发现，即饮茶品类的集中度很高，CR10占比已经接近90%，后入场的新锐品牌只能从10%的份额里面去切，然后慢慢再往上增长，而且同比去年，即饮茶的集中度还在持续上升。这里观察到的元气森林冰茶这个品牌。元气森林从去年开始切入了有糖茶这个赛道，主打低糖、低负担的概念，900毫升的白桃茉莉味一下就切中了即饮茶赛道大规格的热点，单品增长非常好。而且从价格上来比较，同样都是900毫升，东方树叶茉莉花茶原味7块，冰茶卖5块，这个定价策略也会吸引相当大一部分人群。

　　接下来看植物饮料，植物饮料是继无糖茶赛道后又一与健康相关的赛道，从天然植物中萃取营养成分，从而起到养生保健的作用。头部的这些品牌中王老吉是天然具有优势的，因为它本身就在做凉茶，现在也在切入更多植物饮料的品类。接下来是元气森林的好自在，现在的份额已经做到了14.8%，跟王老吉非常接近。华润怡宝的至本清润排在第三，它的大单品低糖菊花茶1L装才卖5块钱。白桦小镇和白桦树水也是植物饮料的一个代表，是最近比较热的一个赛道，右图可以看出来它的增长也是非常好的。接下来是好望水、金豆芽等品牌。

　　营养素饮料也是重新被激活的一个赛道，且它的集中度更高，CR3的集中度就达到了92%，脉动一家就占到了将近60%的市场份额。接下来是力量帝、外星人，外星人现在推出的低糖维C水、维B水近两年涨得非常好，可以看到外星人今年Q1的市场份额同比涨了5.56%，这都是新品带动起来的。现在外星人已经占到营养素饮料类目9.48%市场份额，背后的原因是大家希望在喝水时除了无负担，还能增加一些营养，这样的概念比较受白领年轻人的欢迎。

　　运动饮料的特点是会更侧重跟场景结合的营销，会做一些赛事联名推广，或者像脉动，会做一些游戏联名去重新激活它的年轻受众。可以看到补水啦这三款主要单品都是555毫升，4元的价格带，最好卖的柠檬味份额占到了3.12%，脉动的电解质水市场份额也已经涨到1.36%。脉动一直都在做营养素饮料，进入电解质水饮料的动作较慢，但它的市场渠道非常下沉，就是为什么他在推新品的时候依然能快速地涨到一定的份额，还是依赖于强大的渠道力。

　　我们把刚刚提到的五黑、五红也单独拎出来看一下趋势，图里是相关商品的市场份额变化，五黑一般指的就是黑芝麻、黑米、黑豆、黑枸杞，黑麦这些黑色的食物，五红就是红豆、红枣、红米、红枸杞、红藜麦等等。从今年春糖开始，我们观察到有很多五红、五黑的产品出来，很多都是新品，这里罗列了各个品类的一些新品，但它们的市场份额还是有待观察。可以看到有做沙琪玛的，也有乳饮料、面包、冲泡奶茶等等类目，未来我们也会持续关注这些产品和品类的发展。