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　　在消费活力持续释放的当下，昆明正加速崛起为发展“首发经济”的新高地：作为云南建投集团与华润置地携手打造的首个大型商业综合体项目，昆明万象城迎来“野果yeego”“巴奴”等省外餐饮品牌首店，以创新业态和特色美食激活城市味蕾经济；鸿蒙智行云南首店在昆落地，构建“选车—购车—用车—养车”全链路服务体系，为智慧出行消费带来全新体验；“焰请烤肉铺子”则以“白天烤肉+夜间酒吧+洗发服务”的复合型首店模式，重构传统餐饮空间体验，精准激活夜间消费、社交消费等新增长点。如今的昆明，正积极抢抓消费新机遇，“首发经济”从单点突破迈向多元融合，成为驱动城市消费升级与经济高质量发展的强劲引擎。

　　走进餐厅温馨雅致的氛围里，烟火气扑面而来。据了解，“野果yeego”的创始人是厦门人，曾深耕日料行业，而后选择云贵菜赛道。“我们在云贵菜的烹饪、味型和菜品呈现方式上大胆创新，区别于传统的云贵菜。贵州酸汤鱼、铜锅油焖鸡、香草冰淇淋苞谷粑等都很受欢迎，店内每天能接待数百位食客。”店长李龙飞介绍。如今，“野果yeego”已入驻重庆、成都、贵阳等多个城市的万象城，在昆明尤为火爆。“工作日翻台四五轮，周末能达到七轮，旅游旺季时，店内大部分都是外地游客。”李龙飞说。

　　2024年5月，“巴奴”在昆明正式建立自有蔬菜供应链，致力于将云南高品质特色蔬菜推向全国餐桌。巴奴毛肚火锅有限公司采购寻源岗工作人员闫磊介绍，供应链选址昆明，是多重利好因素叠加的结果。“云南海拔高、温差大的独特环境，孕育出品种丰富、生态优质的蔬菜产品，丰富的时令特色菜可实现全年不间断种植。昆明作为关键枢纽，还有发达的物流体系，配备真空预冷机、冷库等完备的保鲜设备和场所，能为蔬菜高效运输和新鲜储存提供有力支持。”

　　近日，昆明万象城青年发展街区正式开街，成为官渡区首个以“青年友好”为主题的沉浸式街区。该街区依托万象城商圈建设、结合青年消费玩乐喜好，致力于打造具有沉浸式体验，能够满足社交互动、打卡消费、生活休闲需求的青年进阶成长新地标和栖息地。聚焦不同需求，昆明万象城持续创新首展形式与内容，打造贴合各群体兴趣的沉浸式体验。目前，该街区已迎来首批6家青年商户入驻，涵盖潮流服饰、轻奢家具、流行茶饮等多元领域。

　　昆明发展“首发经济”具备独特优势。昆明万象城营运负责人表示：“昆明消费活力高，市民对外来品牌的接受度强，宜人的气候和丰富的旅游资源，使其成为外来餐饮品牌进入云贵的首选之地。这些优势为昆明‘首发经济’的发展奠定了良好基础。”目前，昆明万象城累计引入超70家云南首店、13家西南首店和20家云贵首店，多个省外头部餐饮品牌与本地知名餐饮品牌纷纷入驻，推动本土品牌的升级与融合。凭借首店、首展的强劲入驻态势，昆明万象城已成为昆明发展“首发经济”的关键一环。

　　“作为云南文旅枢纽，昆明汇聚丰富的旅游资源与多元文化，为‘首发经济’提供了庞大的消费群体和消费新场景。基于面向南亚东南亚的独特区位，昆明成为连接国内外市场的关键节点，能够吸引国际品牌开展首发活动，进一步提升国际影响力。特色优势产业的集群发展，让昆明形成完善的产业链和供应链体系，产业集群协同效应得以高效整合资源，为‘首发经济’发展提供坚实的产业支撑。”在云南大学经济学院副教授杨孟禹看来，昆明“首发经济”仍处于起步阶段，未来需要深度挖掘在文旅、国际辐射和产业集群方面的优势，积极与知名国企、民营企业、上市公司等各类企业合作，吸引企业将新产品、新品牌首发落地昆明，同时要全力打造“首发经济”服务生态圈，完善政策支持、配套服务等服务体系，营造良好的营商环境，吸引更多企业参与，增强“首发经济”发展的持续性，提升吸引力。

　　昆明发展“首发经济”也面临诸多挑战。昆明万象城营运负责人表示，与成都、重庆等西南地区城市相比，昆明的城市认知度存在差距，常被游客当作旅游中转站，其丰富的旅游资源和特色美食宣传不足。在商业布局方面，昆明与一线城市相比，在管理半径上处于劣势，许多优质首店品牌更倾向于选择距离较近的城市，这在一定程度上限制了昆明“首发经济”发展。此外，昆明对首店的支持奖励力度与一线城市及华东区域相比相对较小，在吸引优质品牌方面缺乏足够的竞争力。“昆明结合每个季度的旅游特色，持续加强文化旅游宣传推广，增加游客在昆明的停留时间，从而带动更多外来人口消费，吸引更多首店进驻。”上述负责人说。

　　走进位于广福路的鸿蒙智行授权用户中心，5500平方米的展厅设有展示区、VIP定制服务区、沉浸式体验区，集中展示智界S7、R7等车型。鸿蒙智行授权用户中心有关负责人介绍，和传统体验店不同，用户中心构建了覆盖“选车—购车—用车—养车”的全链路服务体系。在购车环节，消费者可个性化定制车身颜色、内饰、轮毂，同时还有专属交车仪式；在金融政策上，部分车型提供20%的低首付、3年0息贷款等灵活方案。在用车阶段，用户中心设立专属服务群实时跟进车辆进度，每月举办“爱车讲堂”定制课程，解决车主实际用车难题，并通过“服务日”提供常态化售后关怀。“这里不仅是车辆销售场所，更是鸿蒙智行1+8+N全生态场景的线验枢纽，从硬件到服务的全方位升级，让汽车从单一交通工具转变为连接生活的智慧终端。”

　　永达集团有关负责人表示，鸿蒙智行云南首店选择落地昆明，是因为昆明城市的高净值人群密度与对新能源汽车较高的接受度。首店完善了永达集团在云南的渠道布局，更以“首发”优势激活区域消费热点。开业以来，门店日均客流稳步提升，液冷超充站与智能驾驶体验成为吸引消费者的核心亮点。未来，永达集团将以昆明为起点，逐步向云南其他州（市）拓展用户中心网络，持续完善“人车家”生态服务，让更多消费者体验鸿蒙智行智能出行技术。

　　在该负责人看来，鸿蒙智行授权用户中心广福路云南首店的落地，为云南带来了新能源汽车新力量。同时，强化了云南终端产品的协同优势，以用户中心为支点，实现“硬件体验+软件服务+场景联动”的生态闭环。这种模式既满足了消费者对高端化、定制化服务的需求，也为行业提供了“首发经济+生态创新”的融合范本。随着智能驾驶技术的迭代与全屋智能场景的完善，该店有望成为昆明乃至云南智慧生活方式的新地标，为区域“首发经济”注入新动能。（记者 王琳 张怡 杨敏）