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　　例如，作为电信产品的家庭宽带业务，其场景无非是居家，看起来司空见惯，似乎从中找不到什么洞察。然而，居家场景虽然地点是固定的，但是不同用户的家庭结构不同、家庭关系不同、家庭成员的职业和生活习惯不同，对家庭宽带业务的需求和使用感受也完全不同。因此，我们需要在居家这个大场景下，更深入地去研究用户家中到底有几口人，家庭成员之间是什么样的关系，在家中情绪和心理状态如何，用户什么时候使用宽带，用来做什么，有着什么样的行为和动作频次。

　　例如，同样是主打火锅、烧烤、川湘菜的佐餐场景，不同饮料品牌的做法就有很大差异。王老吉讲的是“怕上火，喝王老吉”；加多宝是以“无辣不欢”为主题，持续发起辣味美食探店狂欢活动；可口可乐是配合品牌传播，打造大型美食综艺节目《爽食行天下》；三得利黑乌龙茶是“无惧热辣”，强调火锅解馋，黑乌龙茶解腻，畅享清爽，并消除大餐罪恶感；好望水则是诉求“吃辣就喝望山楂”，和龚琳娜共创神曲《龚琳辣》，把吃辣变成一种个性和生活态度。

　　还有康恩贝肠炎宁片，在2023年将市场战略由疫情期间的“家中常备”调整为“旅行常备”，希望借助旅游热潮，强关联旅游场景，从而寻求销售增长。为此，康恩贝提出了“旅行带上康恩贝肠炎宁”的品牌主张，并打造了“康恩贝肠炎宁，带您放肆去旅行”的传播战役。其具体做法是，在产品上聚焦“不仅止泻，更能消肠炎”的卖点，强化肠道保护的用户认知；在传播上，深度绑定快手平台，利用达人创作辣区城市+美食相关内容，发起旅行美食大挑战；在渠道推广上，结合销售政策，并提供旅行福利大礼包，邀请消费者到线下药店打卡，提醒他们在旅行前购买、携带本品，在旅程中实现“享快乐，备无忧”。